【市场营销考研都考什么】市场营销作为管理类专业中较为热门的学科之一，其考研内容涉及范围广、知识点多。考生在备考过程中需要全面了解考试科目、考查重点以及复习策略，才能更有针对性地进行准备。
以下是关于“市场营销考研都考什么”的详细总结：
一、考试科目及内容概述
市场营销考研通常属于工商管理类（MBA）或管理科学与工程类的专业硕士项目。不同院校的考试科目略有差异，但普遍包含以下几个方面：
1. 政治：全国统考科目，考查马克思主义基本原理、毛泽东思想、中国特色社会主义理论体系等。
2. 英语：全国统考科目，主要考查阅读理解、完形填空、翻译和写作能力。
3. 数学/逻辑：部分院校可能考查数学基础或逻辑推理能力，如管理类联考中的数学和逻辑。
4. 专业课：市场营销相关知识，包括市场分析、消费者行为、品牌管理、营销策略等。
二、市场营销专业课考查
市场营销专业课是考研的核心内容之一，主要包括以下几个模块：
| 考查模块 | 内容要点 | 重点方向 |
| 市场营销基础 | 市场营销定义、发展历史、核心概念 | 市场营销理念、4P理论 |
| 消费者行为 | 消费者心理、购买决策过程、影响因素 | 需求分析、消费者细分 |
| 市场调研 | 调研方法、数据收集与分析 | 定性与定量研究、问卷设计 |
| 品牌管理 | 品牌价值、品牌定位、品牌资产 | 品牌战略、品牌延伸 |
| 市场营销策略 | 产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略 | 4P综合应用、整合营销传播 |
| 国际市场营销 | 全球市场环境、跨文化营销 | 国际化战略、本地化策略 |
| 新兴营销方式 | 数字营销、社交媒体营销、大数据营销 | 移动互联网、内容营销 |
三、复习建议
1. 明确目标院校要求：不同学校对专业课的考察侧重点不同，建议提前查阅目标院校的招生简章和参考书目。
2. 注重基础知识掌握：市场营销是一门实践性较强的学科，需理解基本概念和理论框架。
3. 加强案例分析能力：许多高校在专业课中会设置案例分析题，需结合实际情境进行分析。
4. 关注行业动态：市场营销领域发展迅速，尤其是数字营销、人工智能等新技术的应用，应保持对行业的敏感度。
四、推荐参考书目
- 《市场营销学》（第三版），吴健安
- 《市场营销管理》（第15版），菲利普·科特勒
- 《消费者行为学》（第10版），迈克尔·R·所罗门
- 《营销战略与计划》（第6版），杰里·麦卡锡
五、总结
市场营销考研不仅考验学生的理论知识，也强调实际应用能力和分析判断能力。考生应在系统学习的基础上，结合自身兴趣和职业规划，制定合理的复习计划，提高整体竞争力。
通过以上内容的梳理，希望可以帮助考生更清晰地了解“市场营销考研都考什么”，为备考提供有力支持。
